開門談創意︰夏娃和蛇的對話好物狂銷
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內容簡介: 博客來網路書局 近年來，一部名為《廣告的沒落公關的崛起》的書，在中外廣告界引起了震動。作者之一艾?里斯為人們所熟悉，因為他早在20世紀60年代就和伙伴杰克?特勞特合作提出了“定位理論”，這一理論，是對傳統廣告觀念的一種顛覆，它強調在競爭激烈、形勢趨同的環境下，創建成功品牌的關鍵在于進入消費者心智，在消費者心智中佔據獨特的位置，在認知中創造類別的差異。從那以後，“定位理論”在廣告和市場行銷範圍內得到了廣泛和切實的運用，成為一個炙手可熱的名詞，為廣告從業人員津津樂道。
時隔40多年之後，“定位之父”艾?里斯和他的女兒勞拉?里斯再度向傳統的行銷觀念開火，在這本新書中，兩位作者直指“廣告缺乏可信度，無法創建品牌”，提出了“公關創建品牌，廣告維護品牌”的思想。他們認為︰“廣告是風，它越想努力強行進入心智，就越不可能達成目標。”因為，廣告被認為是一個強加的力量，一個不受歡迎的闖入者,人們應該抵制它。
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當然，我們不能否認公關在市場行銷和創建品牌中的重要性；而時至今日，像該書作者一樣，我們也有理由對廣告的作用產生出一絲懷疑。隨著廣告發布量的巨大增長，無論在傳統媒體還是新興的網絡媒體上，各類產品廣告正變得越來越喧囂雜亂，越來越彼此雷同，漸漸地失去了往日的銳利。它們中間絕大部分的信息，不再能夠引起人們的興趣和注意，因此也無助于產品的銷售和品牌的創建。另一方面，人們還從沃爾瑪和星巴克等品牌的快速成長得到啟示︰一個現代企業並非一定要借廣告之力，並非靠大量地發布廣告，而是采用公關策略，也同樣能夠取得驕人的業績。這些成功的事實表明，廣告不是萬應靈丹，人們應該來重新審視廣告的效果，而不是盲目地迷信廣告，視之為市場行銷不可或缺的手段。博客來博客來書店
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- 作者： 李劍飛
- 出版社：南京大學出版社
- 出版日期：2011/04/01
- 語言：簡體中文
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內容來自YAHOO新聞
台北羽球賽 李佳馨闖進會內
中國時報【葉士弘╱台北報導】
帶著左腳足底筋膜炎傷勢的羽球小將李佳馨，第3次挑戰台北羽球公開賽，從會外賽開始卻連碰2個種子對手，但她放開心胸，並巧妙運用台北小巨蛋風勢，連過2關順利闖進會內賽，完成賽前目標。
去年南京青奧就帶傷出賽的李佳馨，女單打進4強在銅牌戰飲恨，混雙則與日本搭檔打下銀牌，回國後因腳傷只能休息，今年初復出參賽，卻在馬來西亞公開賽表現不佳，一度喪失信心。
「也許是輸習慣了，這次看到籤表那麼硬，就沒想著贏，放開來打。」李佳馨首輪對手棄賽，次輪以21比19、22比20擊敗會外賽第7種子大馬鄭清憶，第3輪再以19比21、21比16、21比14逆轉擊敗第3種子印尼哈娜，她笑說：「小巨蛋風大，我就瞄準界線1支球拍的距離，連打5個線邊，對手都傻了。」
會外賽連過2難關，李佳馨的壞籤運還沒結束，會內賽首戰就遭遇中國大陸強敵王儀涵，事實上，她過去2次會內賽都在首輪落敗，分別遭遇南韓好手成池炫與大陸好手王適嫻，今年再遇強敵，她笑說，打到第3盤就算我贏。
李佳馨父親是前國手李謀周，他昨先看完土銀好手宋碩芸晉級會內賽，隨即到場地遙遠的另一側觀看女兒比賽，關心之情溢於言表。
首次闖進會內賽的宋碩芸，本屆在會外賽也連克2名大馬好手，難能可貴的是，年僅18歲的她過去面對2人都落敗，她強調這次能獲勝，是有效減少失誤，面對接下來高強度會內賽，她說：「希望繼續贏下去。」
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/台北羽球賽-李佳馨闖進會內-215005411.html
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